6月19日，以“繽紛歡樂游，就來華僑城”為主題的2021華僑城文化旅游節正式啟動，超500場主題活動、500多項文化旅游產品搭建起繽紛文旅“廊道”，為游客提供高品質、多元化的文旅體驗。

　　作為華僑城集團傾力打造的全景生態式大型文化旅游節，同時也是目前國內首個由單一企業創辦、跨越時間長、活動產品多、覆蓋地域廣的文化旅游節，華僑城文化旅游節自2018年首屆舉辦以來，已累計推出超1100場高品質主題活動、2500多項惠民文化旅游產品。

　　2021華僑城文化旅游節將以文旅融合為落腳點，以資源整合為切入點，以技術聚合為著眼點，創新優質文旅產品供給，讓文化旅游為群眾美好生活增添更多歡樂。

　　文旅融合，豐富群眾文化生活

　　2021年是“十四五”開局之年，也是全面建設社會主義現代化國家新征程開啟之年。華僑城集團有限公司董事、總經理、黨委副書記劉鳳喜表示：“在新發展格局背景下，作為以文化產業和旅游業為主營業務的中央企業，華僑城將推動2021華僑城文化旅游節全面升級，以工匠精神、精品意識打造更多適應大眾旅游需求的新活動、新產品、新體驗。”

　　36年來，華僑城堅持以文塑旅、以旅彰文，致力于推進文化和旅游在業態、產品、內容、市場等多個層面深度融合，把“文化”擺在中心位置，發揮資源優勢，助力文化惠民工程創新實施。目前，華僑城旗下投資和建設項目遍布全國近百座城市，以此為依托，華僑城文化旅游節每年向市場輸出數百項優質文旅產品和活動，滿足群眾不斷增加的精神文化需求。

　　今年文化旅游節期間，華僑城旗下多個景區和旅游企業將結合當地歷史文化、民俗風情，推出多項特色活動：甘坑客家小鎮將舉辦“游遇甘坑·國風游園季”，帶來古風游園會、國潮插畫展、漢風巡游等文化體驗；廣元劍門關風景區將通過舉辦“非遺盛宴 蜀道長歌”主題系列活動，讓游客零距離體驗劍門非遺文化。

　　2021華僑城文化旅游節充分挖掘、用好紅色資源，打造內容生動、形式多樣的紅色旅游產品。例如，自貢中華彩燈大世界將于7月集中開展紅色精品劇目專場演出等文化旅游體驗活動；大鵬所城文化旅游區將利用當地紅色文化創新打造劇本沉浸式體驗活動，讓游客“身臨其境”。

　　資源整合，助力大眾旅游深入發展

　　華僑城文化旅游節將華僑城遍布在全國各區域的項目、業態等進行多維有機整合，以“華僑城”統一品牌，為豐富產品結構、創新產品供給、擴大旅游節影響提供支撐，滿足消費者多元化、多層次需求。

　　華僑城充分利用旗下百余家企業的優質資源，在旅游節期間推出近百種區域性定制旅游產品及優惠套餐，將規模優勢轉換為規模效益。華僑城旗下歡樂谷集團整合其在西南地區的兩大熱門主題公園——成都歡樂谷和重慶歡樂谷，推出“成渝歡樂卡”，為區域內歡樂谷的游客帶來“一卡兩玩”新鮮體驗；華僑城西部集團精選獲得“2020年度鄉村田園類優質體驗景區”的黃龍溪歡樂田園和錦繡安仁奇境花園打造“成都·田園樂游卡”，讓成都及周邊地區游客有了游憩的好去處。

　　華僑城基于旗下美麗鄉村、特色小鎮、藝術生態、旅游度假、云南全域旅游、主題節慶、文化演藝等十余類業態，突出拳頭產品，推出“城市度假季、電音狂歡季、康養休閑季、國風藝術季、美食潮玩季”五大專題體驗，有效滿足多樣化的市場需求。通過項目、業態整合，打通“吃住行游購娛”全產業鏈要素，帶動關聯產業協同發展。

　　在此基礎上，2021華僑城文化旅游節緊扣市場需求，持續擴大創新供給。期間，華僑城旗下多個美麗鄉村項目將推出一系列特色體驗活動，廣元雙旗美村鄉村電音節等為游客田園休閑提供豐富選擇；襄陽華僑城奇幻度假區等結合地方特色為游客提供“吃住行游購娛”一體的全方位度假體驗。此外，西安瑪雅海灘水公園、大理變壓工廠派對式沉浸式戲劇等一系列新業態、新產品也將陸續面市。

　　技術聚合，引領智慧旅游創新發展

　　新時期的旅游業態下，以數字化、網絡化、智能化為特征的智慧旅游為旅游業高質量發展注入新動能。

　　在“數字華僑城”戰略引領下，近年來，華僑城大力推進數字化轉型，推動“互聯網+”與業務深度融合，持續打造數字化營銷體系、運營管理體系和數字產品體系，促進文化和旅游真融合、深融合。而華僑城文化旅游節作為華僑城智慧旅游的創新高地和實踐要地，正逐漸發揮重要作用。

　　6月19日，華僑城官方文旅APP“花小橙”發布。作為華僑城數字化旅游體驗平臺，“花小橙”將為游客提供覆蓋出游全周期、全場景的服務，幫助華僑城與消費者高頻互動，建立更深層次鏈接，推動華僑城數字營銷體系進階。

　　作為國內率先將數字化技術應用于旅游業務的企業，華僑城2013年啟動旅游業務線上營銷管理平臺建設，2019年正式上線慧眼大數據平臺，推動華僑城旅游業務管理平臺不斷完善。在疫情防控常態化背景下，華僑城智能化運營管理體系通過數據整合，實現產業運行全域監測、旅游預警預測分析和景區運行管理、業務協同發展，保障游客體驗質量，提升景區運營效能。

　　此外，華僑城基于旅游大數據平臺創新研發的“中國旅游景區歡樂指數（THI）”目前分析的旅游景區樣本達4000多家，通過分析數據洞悉景區發展新趨勢、新特征和游客新需求，為大眾出游決策提供參考，為企業制定產品和營銷策略提供依據。2021華僑城文化旅游節推出的一系列深化體驗、凸顯特色的定制化旅游產品，正是借助大數據實現供需動態適配的結果。

　　2021華僑城文化旅游節將推出智慧文旅產品和服務，讓廣大游客體驗到“互聯網+旅游”的樂趣。濟南華僑城歡樂薈落地《國家寶藏》電視欄目首個線下體驗館，以數字交互技術讓珍稀的國寶文物“活”起來；深圳歡樂港灣主題水秀表演，將聲光電交互、3D Mapping等數字技術的應用與城市文化創意表達相結合，重構城市夜間視覺空間，以科技“點亮”夜間文旅經濟。

　　數據來源：華僑城集團

《 人民日報 》（ 2021年06月23日 17 版）

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