5月17日，游客正在重慶中國(guó)三峽博物館內(nèi)參觀。記者 齊嵐森 攝/視覺(jué)重慶

5月17日，重慶中國(guó)三峽博物館內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)，文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。記者 齊嵐森 攝/視覺(jué)重慶

游客在重慶自然博物館參觀。(本報(bào)資料圖片） 特約攝影 秦廷富/視覺(jué)重慶

涪陵區(qū)白鶴梁水下博物館，游客正在拍照。(本報(bào)資料圖片）記者 謝智強(qiáng) 鄭宇 攝/視覺(jué)重慶

　　5月17日上午，深圳游客劉敏威早早來(lái)到重慶中國(guó)三峽博物館參觀。參觀結(jié)束，劉敏威來(lái)到文創(chuàng)區(qū)挑選禮物，他看上一款東漢鎏金銅朱雀圖案的巴蜀漢韻手挽包，很快下單，“既有重慶特色又挺別致，送朋友正合適。”

　　從某種程度上來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品體現(xiàn)著博物館的創(chuàng)新力、影響力、輻射力，也吸引著越來(lái)越多熱愛(ài)傳統(tǒng)文化并愿為文創(chuàng)產(chǎn)品付費(fèi)的群體。“博物館的力量”讓傳統(tǒng)文化紛紛開(kāi)啟“破圈之旅”，它也成為2022年“5.18國(guó)際博物館日”活動(dòng)主題。重慶日?qǐng)?bào)記者在采訪中獲悉，借助文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、教育活動(dòng)、數(shù)字化等多元?jiǎng)?chuàng)新手段，“博物館的力量”正在重慶得到充分釋放。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品讓觀眾“把博物館帶回家”

　　巴蜀漢韻手挽包、歷代名窯品茗杯、大溪文化創(chuàng)意文盞……每逢節(jié)假日，三峽博物館無(wú)論是一樓大廳右側(cè)的文創(chuàng)超市還是每層樓均有分布的文創(chuàng)攤位，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品總會(huì)吸引很多人。

　　“觀眾在參觀之余，大都愿意把文創(chuàng)區(qū)當(dāng)作博物館最后一個(gè)‘展廳’。這個(gè)‘展廳’的特別之處在于，你可以把喜歡的‘藏品’帶回家。文物藏品是博物館的核心資源，文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了博物館資源的活化利用。”三峽博物館文創(chuàng)與合作部主任池林說(shuō)。

　　作為重慶的一張文化名片，三峽博物館年均服務(wù)觀眾超300萬(wàn)人次。該館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)經(jīng)歷了從無(wú)到有、從少到多的過(guò)程。近年來(lái)，尤其是隨著重慶旅游升溫，該館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)更是加快了步伐。數(shù)據(jù)顯示，2016年，該館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品25種51款，2020年為377種461款。產(chǎn)品年銷(xiāo)售額也從早期的約80萬(wàn)元提升至約800萬(wàn)元。在池林看來(lái)，這些成績(jī)都得益于持續(xù)的創(chuàng)新。

　　“首先是機(jī)制創(chuàng)新，我們摸索出一條‘博物館+高校+企業(yè)’結(jié)合的路子，三方合力產(chǎn)生了1+1+1＞3的效果；其次是產(chǎn)品創(chuàng)新，以大溪遺址文創(chuàng)開(kāi)發(fā)為例，我們通過(guò)產(chǎn)品迭代良性循環(huán)，文物得到更好活化，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，‘博物館的力量’也得以彰顯�！背亓终f(shuō)。

　　重慶自然博物館館長(zhǎng)高碧春表示，博物館文創(chuàng)要以文創(chuàng)傳播文化為目的，既吸引公眾對(duì)博物館的關(guān)注，又實(shí)現(xiàn)博物館的文化輻射。近年來(lái)，該館年均開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品10余種，2021年十二生肖水晶內(nèi)雕、2022年的恐龍口罩等文創(chuàng)產(chǎn)品都好評(píng)如潮。

　　文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的重要意義已成重慶文博界共識(shí)。2020年7月，三峽博物館等十余家在渝文博單位聯(lián)合成立三峽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，就文博創(chuàng)意研發(fā)、資源共享等方面加強(qiáng)合作，取得不少成果，包括云陽(yáng)博物館“江上風(fēng)清”系列、夔州博物館“詩(shī)哥天團(tuán)”系列、忠州博物館“良玉·良遇”系列等產(chǎn)品都廣受好評(píng),讓博物館變得更加親切、親民。

　　教育活動(dòng)助推文物資源“活”起來(lái)

　　“博物館的教育活動(dòng)正在從過(guò)去的單次化、碎片化、講解化過(guò)渡為現(xiàn)在的系統(tǒng)化、系列化、趣味化，從過(guò)去主要關(guān)注孩子到進(jìn)一步關(guān)注全年齡段的觀眾群體�！比龒{博物館公眾教育與服務(wù)部副主任邱小玲表示，創(chuàng)新基于理念的更新和數(shù)據(jù)的支撐，“我們分析了到館數(shù)據(jù)，18-40歲人群占40%以上，同時(shí)還有大量老年人。成人對(duì)博物館的需求不容忽視，我們要思考以創(chuàng)新的高質(zhì)量文化供給和精細(xì)化服務(wù)，提升他們的獲得感�！�

　　2021年5月，三峽博物館在全國(guó)博物館率先推出《手說(shuō)史物》，通過(guò)35個(gè)手語(yǔ)視頻，讓聾啞人也能感知到文物；2021年重陽(yáng)節(jié)，該館聯(lián)合養(yǎng)老院開(kāi)展“畫(huà)說(shuō)重陽(yáng)奉茶敬老”等活動(dòng)；2022年，又依托豐富的館藏中國(guó)畫(huà)資源，嘗試推出成年人書(shū)畫(huà)啟蒙培訓(xùn)班。深入社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)送展覽，開(kāi)展相關(guān)文博教育活動(dòng)也是該館的常規(guī)服務(wù)之一。通過(guò)研學(xué)、教育活動(dòng)，既發(fā)揮了博物館社會(huì)教育和文化傳播的功能，一定程度上也推進(jìn)了城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)均等化，助力了鄉(xiāng)村文化振興。

　　作為“全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地”，重慶自然博物館通過(guò)開(kāi)展“化石小獵人”“縉云識(shí)草記”“兩棲特戰(zhàn)隊(duì)”“飛羽尋蹤”“小小博物館學(xué)家”“自然科學(xué)小偵探”等研學(xué)主題活動(dòng)，引導(dǎo)孩子認(rèn)識(shí)自然、了解自然、保護(hù)自然，也在孩子們心中播下了科學(xué)的種子，培養(yǎng)了孩子的科學(xué)家精神。另外，該館還解鎖博物館新玩法，探索夜間開(kāi)放，開(kāi)展“科學(xué)之夜”“神獸奇妙夜”“環(huán)球動(dòng)物奇遇記”等博物館夜探夜宿科普活動(dòng)，趣味無(wú)窮。

　　數(shù)字化嘗試讓文物資源“出圈”

　　博物館保存著人類的文化記憶，只有經(jīng)過(guò)普及性和廣泛性的傳播，才能讓它有效地發(fā)揮作用。并且，這種文化共享范圍越大，文化的影響力就越大。在數(shù)字化技術(shù)飛速發(fā)展的今天，數(shù)字技術(shù)不僅實(shí)現(xiàn)著博物館的自我重塑，也進(jìn)行著對(duì)觀眾的重塑。

　　這幾天正在朋友圈熱傳的大足石刻研究院百集短視頻展播，正是數(shù)字化讓文物資源“出圈”的典型個(gè)案。這是在今年大足石刻研究院建院70周年之際，院方在文物資源數(shù)字化傳播方面的創(chuàng)新嘗試，圍繞大足石刻文化內(nèi)涵、藝術(shù)特色，運(yùn)用新的視角、創(chuàng)意、表達(dá)對(duì)大足石刻進(jìn)行的全新解讀。

　　文物資源數(shù)字化創(chuàng)新還發(fā)生在白鶴梁。2021年7月，重慶中國(guó)三峽博物館、重慶白鶴梁水下博物館聯(lián)手《王者榮耀》游戲團(tuán)隊(duì)，共同發(fā)起了文物數(shù)字活化項(xiàng)目。以白鶴梁題刻為靈感，將白鶴梁文物IP化，并融合石魚(yú)、題刻、水紋等設(shè)計(jì)元素，數(shù)字化演繹出“白鶴梁神女”大喬的形象，引導(dǎo)更多人了解、關(guān)注白鶴梁，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的創(chuàng)新傳播。

　　三峽博物館館長(zhǎng)程武彥認(rèn)為，白鶴梁的數(shù)字化創(chuàng)新是一種讓文物活起來(lái)的很好嘗試，“保存完好的世界唯一古代水文站”白鶴梁，得以被更多年輕人知道。博物館可以與更多互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)讓歷史與未來(lái)跨時(shí)空對(duì)話，重塑觀眾參觀和認(rèn)知體系，讓文物以更便捷的方式，進(jìn)入大眾身邊，讓觀眾更容易了解到文物背后的文化，感知到“博物館的力量”。

　　本報(bào)記者 趙欣

分享讓更多人看到