萬州北濱商圈，休閑、游玩、購物的市民絡繹不絕。（攝于2020年5月5日，本報資料照片） 特約攝影 冉孟軍/視覺重慶

　　消費“下沉”到縣域，是拉動經濟恢復性增長的重要手段。

　　縣域，處在超大或特大城市與農村市場的“交匯處”，蘊藏著巨大的消費潛力。從全國看，鄉村消費品零售額已突破5萬億元量級的關口，增速連續8年快于城鎮。從重慶看，“十三五”期間，鄉村消費品零售額年均增長14.1%，高于城鎮5.8個百分點，對消費拉動顯著。

　　近日，《重慶市縣域商業發展“十四五”規劃》發布，提出要打造以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的一體化縣域商業網絡體系，傳遞出區縣將成提振消費重要戰場的強烈信號。

　　作為消費領域專家，重慶大學經濟與工商管理學院教授廖成林接受兩江觀察采訪時提出，當前形勢下，要大力發展縣域商業，在服務、品質、渠道上尋找“上行”之道，推動消費“下沉”，打造縣域商業升級版，為提振全市消費開辟新路徑。

　　商圈升級擴能

　　事實上，隨著鄉村振興全面推進，縣域正成為新一輪開發規劃的熱土。從中央到地方，國土空間、區域戰略、經濟發展等一系列規劃密集出臺，給縣域人口、市場等資源要素匯聚提供了政策支撐。

　　就消費而言，去年上半年起，中央相繼發布《關于提振大宗消費重點消費 促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》《關于加強縣域商業體系建設 促進農村消費的意見》等政策；而在重慶陸續出臺的提振消費市場種種舉措中，縣域消費同樣成為重要戰場。

　　商圈作為最活躍的商業載體，是縣域商業加強基礎設施建設、提升服務品質的有效切入點。

　　數據顯示，重慶超過一半的消費在商圈實現。“十三五”期間，各區縣年交易額超億元或者營業面積超1萬平方米的大型商品交易市場達436個、營業面積達2700萬平方米，2020年交易總額達5683億元。可以說，把商圈的文章做好，對提升縣域商業能級作用立竿見影。

　　“在縣域打造商圈，與中心城區最大的不同就是人流量小、集聚度弱。”廖成林分析，縣域商圈關鍵要增強對區域人口的輻射能力和吸附能力，讓人們愿意來消費。

　　正大力發展“商圈經濟”的萬州，在這方面進行了積極探索。

　　“商圈是萬州經濟發展的重要支點，預計今年商圈服務業增加值將占GDP比重65%以上，規模達到525億元。”萬州區發展改革委副主任程波介紹，萬州的商圈建設以高筍塘核心商圈改造升級為重點，關鍵在抓好“三度”。

　　——品牌國民度。當前，具有國民號召力的品牌已經成為商圈標配，是當之無愧的人氣標桿。高筍塘在改造升級中，果斷引入永輝超市、鄉村基等知名企業，重振新世紀萬州商都、重百萬州商場等老品牌，提升商圈對消費者的吸引力。

　　——業態新潮度。商圈要火起來，最關鍵是要吸引年輕人嗨起來。高筍塘瞄準沉浸式、體驗式、互動式商圈建設，成功引進以“老火鍋+新創甜品”融合為特色的咖咖火鍋等時尚餐飲，引入國際知名大型主題娛樂項目，打造運動競技、深夜食堂、個性酒吧等業態，為年輕人拉滿商圈消費體驗感、儀式感。

　　——服務便利度。商圈服務的便利度，很大程度上決定了人群的消費意愿和光顧頻率。高筍塘針對這個痛點，不僅對片區支路、人行道進行整治改造，還優化公交線路，利用萬三中地下空間建設公共停車場，提高商圈的通達度、舒適度，讓消費者方便來、愿意來、喜歡來。

　　事實上，以核心商圈為抓手為縣域商業注入“強心劑”，是不少區縣共同的選擇——黔江完成了三岔河河濱路游憩商業帶基礎設施建設，大十字廣場一期已投用，正啟動大十字廣場智慧商圈建設；江津首個一站式購物中心——金科·美鄰匯購物公園已開業，吾悅廣場、萬達廣場等商業綜合體正蓄勢待發；涪陵江南城區和新城區兩個核心商圈交相輝映，澤勝中央廣場、寶龍廣場、萬達廣場等相繼投用……

　　廖成林表示，縣域商業要擴能，必須扭住商圈提檔升級不放松，積極盤活現有資源，集中力量辦大事，把商圈做出特色和亮點，讓商圈成為提振商業的“定盤星”。

　　文旅換擋提質

　　文旅融合作為區縣抓經濟最有潛力的增長點，是縣域消費更新產業形態、豐富多元化產品供給的理想路徑。

　　當前，周邊游、鄉村游持續火爆，露營、自駕游等沉浸式玩法漸成“頂流”。數據顯示，五一期間，攜程鄉村游酒店訂單量較清明假期增長84%，鄉村游景點門票下單人次增長142%。重慶本地游訂單量占比近八成，鄉村民宿訂單量增長120%。

　　廖成林認為，做大縣域商業，關鍵在于各區縣要用好特色資源，避免和大都市在現代化、國際化賽道同質化競爭，要充分打好山水牌、文化牌、鄉情牌，以新興形態、優質產品吸引消費者愿意到縣鄉買單。

　　作為商旅融合大區的武隆就是一個典例。

　　2021年，武隆接待游客4070萬人次，旅游綜合收入197億元。這一數據超過其全年137億的社零總額和167億的商品銷售總額，成為拉動武隆縣域商業的強力引擎。

　　“當前，武隆正以文旅產業換擋升級為推手，進行旅游三次創業，全力推動商旅融合發展，增強文旅對縣域商業的帶動效應。”武隆區商務委副主任傅海濤介紹說。

　　比如，武隆充分用好典型喀斯特地貌特征和烏江畫廊特色資源，今年全新打造1—2個“喀斯特經典深度游”項目，建成“中興—城區”烏江大河漂流等項目。同時，深度挖掘特色文化，建設國際影視文化基地、陶藝產業園等項目，打造羊角古鎮烏江歷史文化體驗基地。此外，武隆還將原鄉風情作為著力點，升級避暑康養游和古寨風情游，完善吶溪原鄉等景點建設，啟動山鄉田園游精品線路建設。

　　傅海濤表示，武隆將持續拓展康養旅游、會展商務旅游、探險旅游等新業態，以文旅產業升級激活餐飲、住宿、零售等消費領域活力，力爭5年左右實現旅游業增加值占GDP比重超過13%。

　　事實上，除了武隆以外，重慶不少區縣也紛紛借力文旅產業，釋放縣域商業潛力。2022年，酉陽充分挖掘桃花源、古鎮等文化元素，啟動龔灘古鎮、龍潭古鎮國家5A景區，提升《夢幻桃源》《梯瑪古歌》《面具陽戲》大型文創演藝項目，定下游客接待量、旅游綜合收入2600萬人次、110億元以上的目標；奉節依托“三峽門戶”的核心優勢，升級“巔峰雙峽”“奉宜奉”、縣城至瞿塘峽等精品游線，加快《歸來三峽》浮臺商業化運營，力爭文旅產業增加值達20億元……

　　廖成林表示，區縣要千方百計、不遺余力在文旅產業提檔升級上花力氣、下功夫，把天賦的生態和人文資源用足用好，延展消費鏈條，提升商業價值。

　　電商催化破局

　　電商作為近年來互聯網經濟的風口，是縣域商業突破渠道瓶頸的絕佳機遇。

　　數據顯示，“十三五”期間，重慶建成區縣農村電商公共服務中心28個、物流配送中心29個，孵化涉農電商網商近2.6萬家。2020年全市農產品網絡零售額130.7億元、同比增長21％，近三年年均增速60％以上。

　　“事實上，對于綠色、生態、有機農產品的消費理念和實踐，鄉村無疑比大都市領先，也是消費的最大賣點。而電商的異軍突起，為縣鄉農產品銷售開辟了路徑，提供了無限的市場。”廖成林說。

　　比如邊城秀山，就正被電商重塑商業形態。

　　“曾經的秀山，受地理條件限制，7800余種農特產品僅有600種變成了商品，絕大多數在大山中‘沉睡’。”秀山高新區管委會副主任雷鈞友介紹，借力電商，秀山的邊貿效益一路攀升——過去五年，累計實現電子商務交易額705億元、網絡零售額136億元，賣出價值64億元的農產品及加工品。

　　依托電商平臺，農產品銷售火爆。近幾年，秀山每年簽訂柑橘、辣椒、土豆等農產品包銷訂單3萬畝以上。2021年農特產品電商銷售額實現17.2億元，其中銷售臍橙、柚子等生鮮水果達1000余萬斤。

　　建設電商加工中心，延伸農產品價值鏈。依托高新區13家休閑食品企業打造電商加工中心，投用自熱火鍋、火鍋底料、手撕面包等電商加工線58條，農產品附加值提升30%，成功將本地20余款生鮮農產品及休閑食品打造成電商“爆款”，銷量穩定在全網前十。

　　培育電商產品品牌，釋放品牌效應。成功打造“武陵遺風”“秀山毛尖”區域公共品牌，開發“奇麥記”等自有品牌105個，31個農產品入選“巴味渝珍”，上線本土商品1000余款，年網絡銷售額上億元品牌5個，“啃一腿”入圍CCTV中視購物“國貨優品”。

　　此外，涪陵、江津、銅梁、忠縣等地的優質特色農產品也通過電商助力實現了出村進城。比如，涪陵依托電商平臺推廣榨菜、白茶、黑豬、龍眼等產品，有效提升產品利潤和品牌價值；萬州通過電商進一步強化15萬畝玫瑰香橙、10萬畝檸檬、10萬畝青脆李、10萬畝古紅桔等農產品產銷鏈條，2021年全區電商銷售額達6億元。

　　廖成林建議，下一步縣鄉要進一步培育電商人才、完善物流體系、加大政策資金扶持力度，增強電商對縣域商業的支撐和催化作用，讓鄉村優質農產品更好轉化為真金白銀的商業價值。

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