重慶首家樂高品牌旗艦店開業(yè) 獨(dú)具"山城"特色
重慶品牌旗艦店中,長江索道造型的樂高積木。人民網(wǎng) 胡虹攝
人民網(wǎng)重慶10月30日電 (胡虹)28日,重慶市首家樂高品牌旗艦店于重慶來福士購物中心正式開業(yè),這是樂高集團(tuán)在中國西部地區(qū)開設(shè)的第二家品牌旗艦店。通過對(duì)數(shù)字玩樂與實(shí)體玩樂的升級(jí)融合,重慶樂高品牌旗艦店為重慶及中國西部地區(qū)的兒童、家庭和樂高愛好者們帶來了極富特色文化的沉浸式品牌零售體驗(yàn)。
重慶樂高品牌旗艦店,營業(yè)面積超過759平米,以重慶“山城”的地貌特征為設(shè)計(jì)靈感,兩層樓的門店內(nèi)模擬了山城爬坡上坎的生活場景,在店鋪二樓窗外江景和山景的巧妙結(jié)合下,呈現(xiàn)出獨(dú)具重慶地域特色的門店氛圍。同時(shí),通過打造融合了數(shù)字與實(shí)體玩樂的互動(dòng)體驗(yàn)式購物環(huán)境,各年齡段的消費(fèi)者們在選購充滿想象力的樂高產(chǎn)品時(shí),也能感受到更具沉浸感的消費(fèi)與玩樂體驗(yàn)。
“我們的門店致力于提供沉浸式樂高玩樂體驗(yàn),吸引更多家庭和孩子來到我們的門店感受樂高品牌和產(chǎn)品。”樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、樂高集團(tuán)零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Natali Stojovic在接受采訪時(shí)表示。
其介紹,旗艦店內(nèi)交互式“故事桌”——講述了樂高產(chǎn)品背后的故事,展示早期樂高設(shè)計(jì)師們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)想法和創(chuàng)意。重慶探索之樹是樂高品牌旗艦店的標(biāo)志性模型,耗時(shí)1780小時(shí)建造,利用超過54萬塊樂高積木顆粒拼搭而成,以豐富多樣的樂高產(chǎn)品系列,演繹不同階段兒童的玩樂與成長。還可在其各個(gè)部位上探索如積木湖、紅燈籠、金絲猴等重慶特色的創(chuàng)意模型。
重慶品牌旗艦店中樂高積木展示。人民網(wǎng) 胡虹攝
店內(nèi)還用別具匠心的樂高積木模型,將重慶地標(biāo)建筑與著名景點(diǎn)結(jié)合,呈現(xiàn)出巴渝風(fēng)貌的“樂覽古建”、一覽山城景致的“樂乘江索”及融合古韻與今風(fēng)的“古風(fēng)屋脊”等。而以重慶火鍋為造型的“阿鍋和阿椒”和展現(xiàn)山城美景與生活方式的“樂享火鍋”“樂攝山城”馬賽克四格漫畫,更是生動(dòng)演繹重慶的城市掠影,引發(fā)消費(fèi)者共鳴。
值得一提的是,樂高集團(tuán)在重慶品牌旗艦店內(nèi)首次推出了“虛擬門店”,讓消費(fèi)者在線上就可以直觀感受到實(shí)體門店的玩樂體驗(yàn),隨時(shí)隨地都能“云”逛店。
“成都、重慶的品牌旗艦店充分體現(xiàn)了我們對(duì)西部市場的重視。”樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)表示,樂高集團(tuán)看到了中國西部市場的未來潛力,以重慶、成都為代表的城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中展現(xiàn)出巨大的潛力和發(fā)展空間,樂高仍然堅(jiān)定認(rèn)為,線下零售體驗(yàn)是非常重要的發(fā)展渠道。
黃國強(qiáng)透露,樂高集團(tuán)在中國的380多家品牌零售店,有三分之一落在一線城市,因?yàn)橐痪€城市零售市場發(fā)展更加成熟;其余三分之二則分布在二、三線乃至四、五線城市中。其中,產(chǎn)能比較高的零售門店有不少落在二、三線城市,證明了當(dāng)?shù)厥袌鼍薮蟮陌l(fā)展?jié)摿ΑN磥韼啄陜?nèi),樂高集團(tuán)會(huì)繼續(xù)推進(jìn)實(shí)體零售戰(zhàn)略。同時(shí)在全球和中國市場加大對(duì)電商的投入。
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