十月二十八日，博拉網(wǎng)絡(luò)股份有限公司技術(shù)人員正在對智能車情監(jiān)控分析系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化升級。記者 羅斌 攝\視覺重慶

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博拉網(wǎng)絡(luò)股份有限公司

國家高新技術(shù)企業(yè)、國家專精特新“小巨人”企業(yè)，依托自主專利數(shù)字平臺和200多款行業(yè)軟件，為國內(nèi)外300多家企業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級服務(wù)。目前，博拉網(wǎng)絡(luò)在兩江新區(qū)建成西南地區(qū)規(guī)模最大的視頻產(chǎn)業(yè)基地，服務(wù)領(lǐng)域涉及短視頻和直播電商、AI視覺技術(shù)、元宇宙等領(lǐng)域。

疫情防控下，近年國內(nèi)眾多汽車4S門店的顧客到店率降幅較大，這讓不少車企和經(jīng)銷商為之撓頭，怎么辦？

重慶一家自主品牌車企的多個經(jīng)銷商，通過一家數(shù)字企業(yè)提供的智能云播系統(tǒng)，整合了國內(nèi)上千家經(jīng)銷商門店資源，形成短視頻和直播矩陣體系，建立并打通全新的線上客戶渠道，每月可為車企獲取數(shù)十萬條銷售線索。

無獨有偶。半年前還是一名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的巫溪縣田壩鎮(zhèn)黃草村村民游章平，現(xiàn)在已成為有上萬粉絲的“直播達(dá)人”——通過參加一家數(shù)字企業(yè)提供的短視頻培訓(xùn)，游章平組建短視頻及直播團(tuán)隊開啟直播帶貨，把巫溪臘肉、粉條等土特產(chǎn)“賣出山”，團(tuán)隊每天直播銷售達(dá)500多單，月銷售額80多萬元。

這家數(shù)字企業(yè)就是位于照母山下兩江數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園的博拉網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（簡稱博拉網(wǎng)絡(luò)）。為實體經(jīng)濟(jì)賦能的同時，博拉網(wǎng)絡(luò)自身亦實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，在今年9月躋身第四批國家級專精特新“小巨人”企業(yè)行列。

黨的二十大報告提出，“開辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，不斷塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢”。博拉網(wǎng)絡(luò)圍繞為實體經(jīng)濟(jì)提供數(shù)字化服務(wù)這一主業(yè)，瞄準(zhǔn)短視頻直播這條“新賽道”，使出一攬子“絕招”。

一起步就“站在巨人肩膀上”

能夠獲評國家級專精特新“小巨人”企業(yè)，博拉網(wǎng)絡(luò)的入選理由是：“推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合，加快數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化步伐的‘主力軍’”。

“既賦能數(shù)字經(jīng)濟(jì)又服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)，并且推動兩者深度融合，是博拉網(wǎng)絡(luò)十幾年發(fā)展一脈相承的‘互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品技術(shù)基因’。”博拉網(wǎng)絡(luò)副總裁曹靖說。

2006年，博拉網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始于重慶，隨即瞄準(zhǔn)本地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚的汽車工業(yè)，通過與長安汽車等車企建立合作，成為國內(nèi)最早向車企提供數(shù)字營銷服務(wù)的數(shù)字企業(yè)之一，并逐步建立起覆蓋全國的數(shù)字化服務(wù)渠道。

“選擇優(yōu)先為汽車企業(yè)提供數(shù)字化服務(wù)，得以讓企業(yè)‘站在巨人肩膀上’發(fā)展得更快、更好。”曹靖說，汽車行業(yè)是重慶支柱產(chǎn)業(yè)之一，尤其是博拉網(wǎng)絡(luò)所在的兩江新區(qū)更是全市汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展“主戰(zhàn)場”，博拉網(wǎng)絡(luò)正是看到重慶汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整和數(shù)字化升級的巨大市場需求，因此將汽車行業(yè)作為企業(yè)重點和長期服務(wù)的目標(biāo)對象。

曹靖說，有別于傳統(tǒng)軟件企業(yè)和營銷企業(yè)，博拉網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)研發(fā)能力，以及兼具“數(shù)字技術(shù)+數(shù)字營銷”優(yōu)勢，能夠充分整合數(shù)字技術(shù)能力和互聯(lián)網(wǎng)資源為車企賦能。比如，博拉網(wǎng)絡(luò)圍繞大數(shù)據(jù)、智能車聯(lián)等技術(shù)推出的一系列汽車行業(yè)應(yīng)用軟件平臺，幫助長安汽車、賽力斯、小鵬、蔚來等眾多車企在提升內(nèi)部管理效率、規(guī)范經(jīng)銷商管理、輔助市場營銷決策等多個方面發(fā)揮了重要作用。

以服務(wù)長安汽車經(jīng)銷商為例，通過運用博拉網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的“網(wǎng)上云店系統(tǒng)”“VR車展系統(tǒng)”“智能云播平臺”等應(yīng)用軟件，讓長安汽車形成了車企、經(jīng)銷商、銷售員一體化的直播電商矩陣，大幅拓展了線下線上營銷版圖。

短視頻直播一年多收入超20億元

設(shè)施完備的上百個演播廳和直播間里，一條條風(fēng)格各異的短視頻不斷批量制作產(chǎn)出，眾多帶貨主播正對著鏡頭熱情生動地講解商品賣點，大廳內(nèi)數(shù)塊大屏幕上，實時顯示著各個消費者數(shù)據(jù)分析結(jié)果……11月3日，在博拉網(wǎng)絡(luò)視頻基地，現(xiàn)場繁忙而有序。

這是博拉網(wǎng)絡(luò)于2020年在海王星大廈啟動建設(shè)的視頻產(chǎn)業(yè)基地，如今基地內(nèi)不僅有上百間專業(yè)配置直播間，還包括酒吧、健身房等大量短視頻拍攝場景，配套了AI視覺研發(fā)中心、大型綠幕棚、道具間和各類短視頻直播所需專業(yè)設(shè)備。

“這樣的場景和專業(yè)化配置，覆蓋了網(wǎng)絡(luò)直播‘人、貨、場’三要素。”曹靖說，博拉網(wǎng)絡(luò)視頻基地實現(xiàn)了場景與直播間、帶貨主播、供應(yīng)鏈資源“三方均衡”——源源不斷的商品貨源吸引直播主播進(jìn)場帶貨，人員充實的主播、演員庫和短視頻電商經(jīng)紀(jì)人平臺，吸引更多企業(yè)和品牌選擇在視頻基地進(jìn)行直播，由此打通了網(wǎng)絡(luò)直播上下游產(chǎn)業(yè)鏈，既讓主播“有貨可帶”，也讓品牌產(chǎn)品“有人可播”。

從去年到今年上半年，博拉網(wǎng)絡(luò)在短視頻直播這個“賽道”上實現(xiàn)了超20億元營業(yè)收入。

為什么博拉網(wǎng)絡(luò)能脫穎而出？

“這是因為博拉網(wǎng)絡(luò)自身的‘獨特基因’。”曹靖說，一方面，企業(yè)長期積累的數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，通過與短視頻產(chǎn)業(yè)“新賽道”結(jié)合，再加上獨具特色的視頻基地，形成以數(shù)字技術(shù)賦能短視頻、直播電商的“博拉網(wǎng)絡(luò)特色”；另一方面，博拉網(wǎng)絡(luò)的“互聯(lián)網(wǎng)基因”，讓企業(yè)沉淀了大量技術(shù)產(chǎn)品、軟件等應(yīng)用場景，同時在長期服務(wù)消費市場過程中積累的大量客戶資源、服務(wù)經(jīng)驗和成功案例，還有海量用戶數(shù)據(jù)資源，都大幅提升了短視頻電商的市場覆蓋面。

博拉網(wǎng)絡(luò)還建立起電商供應(yīng)鏈和網(wǎng)紅主播經(jīng)紀(jì)等資源聚合、交易平臺，在推動短視頻直播產(chǎn)業(yè)逐步壯大的同時，還為市場提供包括大數(shù)據(jù)、AI視覺技術(shù)、元宇宙應(yīng)用、人才培訓(xùn)等矩陣式衍生服務(wù)。

用數(shù)字化方式服務(wù)好鄉(xiāng)村振興

在為實體經(jīng)濟(jì)提供數(shù)字技術(shù)、新媒體服務(wù)的同時，博拉網(wǎng)絡(luò)將服務(wù)鄉(xiāng)村振興作為另一個發(fā)展重點。

“蜂糖李9塊9一斤，歡迎大家下單嘗鮮，不甜不要錢！”在博拉網(wǎng)絡(luò)視頻基地直播間，短視頻博主大林對著手機(jī)直播屏幕賣力吆喝著。

大林是萬州當(dāng)?shù)匾幻N植李子的果農(nóng)，通過參加博拉網(wǎng)絡(luò)組織的直播培訓(xùn)，開播半年來已經(jīng)有了上萬名粉絲。大林說，視頻基地不僅是他學(xué)習(xí)新技能的課堂，更為他提供了致富增收的途徑。

這個視頻基地，是去年8月博拉網(wǎng)絡(luò)在萬州建成投用的渝東北數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地。目前，該基地一方面利用直播電商推動萬州烤魚、魚泉榨菜等當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品銷售和直播帶貨，挖掘出一批當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品通過直播銷往全國，另一方面通過開展網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)、企業(yè)數(shù)字化服務(wù)等，提供人員扶智和企業(yè)孵化等支持。

截至目前，博拉網(wǎng)絡(luò)渝東北數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地入駐了20多家直播及電商企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)值超4000萬元，開發(fā)代理了萬州當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品400余款。另外，基地還啟動直播及短視頻培訓(xùn)班，累計為500多人提供培訓(xùn)，讓一批果農(nóng)、大學(xué)生“村官”和回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者等成為萬州特色農(nóng)產(chǎn)品的直播“代言人”。

“黨的二十大報告提出，要扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。”曹靖說，當(dāng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)成為鄉(xiāng)村振興的主要方向之一，帶動一批農(nóng)戶完成“農(nóng)具變手機(jī)、農(nóng)活變直播、農(nóng)民變主播”的轉(zhuǎn)型，將是博拉網(wǎng)絡(luò)下一步發(fā)展目標(biāo)。

博拉網(wǎng)絡(luò)渝東北數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)人表示，將通過匯聚大數(shù)據(jù)平臺、互聯(lián)網(wǎng)直播平臺等資源，以萬州為中心輻射渝東北片區(qū)，通過直播產(chǎn)業(yè)化運營推動電商供應(yīng)鏈體系協(xié)同發(fā)展，形成直播電商產(chǎn)業(yè)集群。今后，除了農(nóng)產(chǎn)品電商直播以外，博拉網(wǎng)絡(luò)還將對旅游景點、非遺產(chǎn)品、特色民俗等進(jìn)行線上推廣，用數(shù)字化方式服務(wù)好鄉(xiāng)村振興。

作者：本報調(diào)研組

調(diào)研組成員：張永才、張紅梅、曾立、陳鈞、吳剛、黃光紅、白麟、王天翊、楊駿、夏元、申曉佳、廖雪梅、楊永芹、賀子桓

執(zhí)筆：夏元 賀子桓

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