日前，在第八個“中國品牌日”之際，《Brand Finance 2024年中國品牌價值500強》報告發(fā)布，中信銀行以5.6%的品牌價值增長獲中國品牌價值第30強。兩年時間內(nèi)，該行實現(xiàn)4個位次的提升。同時，中信銀行作為金融品牌案例被收錄報告的“品牌聚光燈”專欄。

自2022年開始，該行將品牌主張煥新為“讓財富有溫度”，持續(xù)圍繞品牌能力建設、形象塑造、市場營銷等方面開展品牌系統(tǒng)工程。

2023年，該行以品牌傳播為統(tǒng)領，以業(yè)務傳播為支柱，以日常傳播為基石，建立了三級品牌傳播體系，并在“真、善、美”的品牌建設理念指引下，聚合傳播效力，增強品牌與各利益相關方的情感連接。

2024年初，發(fā)布《中信銀行2024—2026年發(fā)展規(guī)劃》，提出以“全面建設‘有擔當、有價值、有特色、有溫度’的銀行，跨入世界一流銀行競爭前列”為發(fā)展愿景，實施“五個領先”銀行戰(zhàn)略，為打造“價值銀行”謀篇布局，進一步提升國有金融企業(yè)在全球的品牌影響力。

中信銀行有關負責人表示，回顧2023年，重點圍繞“讓財富有溫度”的品牌主張，闡釋品牌內(nèi)涵，落地品牌活動。連續(xù)第17年冠名贊助“中國網(wǎng)球公開賽”；推出“首屆金融業(yè)品牌論壇”“春日來信跨年品牌整合傳播”等一系列形式新穎的品牌活動，探索金融+文化“破圈”傳播。同時，配合產(chǎn)品發(fā)布、金融宣教、客戶活動等，持續(xù)升溫客戶關懷，升級品牌體驗。

該負責人稱，未來將持續(xù)聚焦做好科技金融、綠色金融、普惠金融、養(yǎng)老金融、數(shù)字金融五篇大文章，為提升國有金融企業(yè)的全球品牌影響力，推進經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展貢獻中信力量。（中信銀行重慶分行供稿）

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