董宇輝眼中的重慶，“既是一個特別適合你來旅行的城市，到處都是景觀，拍片很容易出效果”，又是“一個適合遠遠瞻仰和事后回味的城市，事后是回味它的滋味”。

7月2日至4日，“與輝同行”重慶專場直播如期而至，一大波重慶美食和重慶好物成功“出圈”。據官方統計，3天直播共吸引6993萬人次在線收看；總銷量342萬單，累計實現網絡零售額1.43億元；“與輝同行”賬號3日內漲粉25.4萬。

這背后，正是來自重慶與董宇輝的“雙向奔赴”。

有誠意

——邀約一拍即合 從上千產品中選優

這次的“渝”“宇”之約，始于今年的一句承諾。

今年年初，許多網友紛紛在“與輝同行”直播間留言，詢問董宇輝什么時候會來重慶，當時董宇輝便在積極回應說：“重慶我會去聯系聯系”。

4月中旬，重慶市文化旅游委與商務委便與董宇輝團隊對接，就開展“與輝同行”重慶專場直播、加強與我市選品合作、建設電商基地以及孵化合作品牌等達成初步一致。

之后，重慶市商務委即迅速啟動選品組品工作，先后3次召開動員培訓會，通過推文、新聞等渠道廣泛發動企業報品，組建4個500人的專場選品群，通過經驗分享、專項輔導等方式，做好品類差異化組品及定點邀約報品工作。

經過2個多月的選品工作，前期一共吸引了503家重慶企業報送了1100個產品，通過重慶專場企業資格審查后，經過產品初篩、資質審核、商務機制合作洽談等，200余家企業的360余個產品進入到本次重慶專場直播。

入選的產品中，既有張鴨子、飛馬、鄧家刀等十多個中華老字號，也有荷花、陳昌銀等數十個重慶老字號，每一件產品，都是精挑細選的重慶好物。

“這三天緊張而充實的直播，讓我們企業汲取了豐富經驗。”陳昌銀相關負責人感慨，此次產品入選，對于品牌方來說，不僅產品讓更多人知曉，還從中發現自身存在諸多不足，受益匪淺。

有創意

——以美食為媒 成功讓重慶“火出圈”

要說這3天“與輝同行”最大的特色，自然是每天不重樣的“美食推薦”。

在重慶市商務委的推薦下，“與輝同行”重慶專場充分結合重慶“美食名城”“火鍋之都”等地域美食名片，連續3天推出重慶火鍋局、渝味食足美食秀、烹燃渝味廚藝爭霸3場美食主題活動，被網友笑稱是“花式秀美食”。

比如重慶火鍋局以兩江夜景為背景，邀請董宇輝一起炒制火鍋底料、品鑒不同級別的火鍋辣度，趣味十足；渝味食足美食秀現場制作推介6款重慶小吃、9道“渝味360碗”頭碗菜，讓外地網友通過屏幕也能感受到重慶美食文化的博大精深；長江邊打造的烹燃渝味廚藝爭霸賽，極具創意邀請兩位國家級廚師，以3款重慶特色菜現場烹制比拼，充分展示了重慶美食的豐富味型和技藝傳承。

這一道又一道的“美食推薦”，成功再一次讓重慶“火出圈”。不僅話題感十足、點擊量飆升，更帶動火鍋底料、重慶小面、天府可樂等重慶造食材線上銷售供不應求，并大幅度提升重慶地域美食的知名度，吸引更多游客來渝打卡。

據統計，在微博、抖音等社交平臺，“與輝同行重慶行”相關話題內容總曝光量（閱讀量、點擊量、播放量）已累計超22.8億。

有生意

——新品好物一炮而紅 名特優品再創新高

3天的“與輝同行”重慶專場直播，幾乎每天都有重慶品牌“爆單”。

橋頭火鍋底料、渝唐客毛肚創下25分鐘5萬單的歷史記錄；秦云老太婆攤攤面4萬5千盒10秒售罄；天友山城醪糟酸奶直播間上線2分鐘，1萬單量瞬間售罄，百特有機純牛奶在無講解純掛車情況下，都能售罄現貨1.2萬箱……

一件件山城好物，通過專場直播，成功被更多人知曉。“吃重慶火鍋、喝重慶啤酒。”在“與輝同行”直播間，重慶啤酒推出的重慶國賓500ml的拉罐產品，清爽柔和的口味，引來眾多網友下單。

馳名國內外的烏江榨菜，脆香、微辣、輕鹽等不同產品剛上線，就銷售一空。“這次直播烏江榨菜收獲很多，訂單已全部發完，且一定服務好每個客戶，爭取把咱們董老師的粉絲也變成榨菜粉，珍惜每個來之不易的顧客，接下來會再接再厲！”烏江榨菜相關負責人說。

還有不少以往的“隱藏款”好物，也在本次直播中大放光彩。以味精聞名的佳仙食品出品的冰粉，上架5分鐘銷售2.6萬多單；坐落小鎮的東溪腐乳日均銷售額超平時300倍，鎮長喊話招募臨時打包人員，以便讓暴增的訂單能夠盡快完成發貨。

而如何將“流量”變“留量”，重慶也已準備好。據重慶市商務委相關負責人表示，接下來，將繼續用好這波“重慶熱”流量福利，推動“重慶造”乘勢而上。

“我們將深化直播活動成果，督促企業做好本次直播售后服務，推動更多重慶產品進入‘與輝同行’日播庫，建立常態化直播鏈接。”該負責人表示，重慶市商務委將支持重慶企業借勢營銷，充分運用日播、切片等形式進一步擴大銷量，并做好三峽臍橙帶專場等后續直播活動的落細落實。

此外，重慶還將建立長效合作機制，推進與“與輝同行”深度合作。以此次活動為契機，重點圍繞新能源汽車、智能裝備、食品及農產品加工等消費端億級產業，聯動區縣平臺開展品牌合作、項目招商，推動網貨產業帶升級煥能。進一步提升電商運營能力，跟進盤點專場直播成效，剖析重慶電商行業優勢和短板，依托重慶市電子商務公共服務平臺、“渝品云集”電商公共品牌，持續為重慶企業、重慶產品賦能，激發消費新活力。

重慶與董宇輝的雙向奔赴，還將繼續。

來源：重慶市商務委員會

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