6月18日，一年一度的“6·18”電商節進入尾聲，重慶“買買買”和“賣賣賣”均以不俗的表現呈現在大眾視野中。

　　京東平臺數據顯示，重慶購買力排名全國第16位，18日當天成交額同比增長33%。

　　而據中南財經政法大學數字經濟研究院近日聯合阿里巴巴發布的《西部電商發展報告2021》顯示，6月1日-3日，淘寶、天貓上的重慶商家銷售額同比增幅位列西部第三。

　　“6·18”數據背后，顯現出重慶強大的消費潛力，也讓外界看到以數字經濟為代表的新經濟在重慶跑出了加速度。一些新的消費趨勢、消費模式和消費供給，成為推動重慶新經濟蓬勃發展的重要動力。

　　新趨勢

　　境外消費加速回流

　　“現在在家門口就能買國外商品，不僅便宜還免稅，太便利了。”6月16日下午，位于南濱路長嘉匯購物公園的中服市內免稅店內，市民王玲正在選購一款國外品牌護膚品。

　　以前，她都是在國外旅行時買這類產品。疫情發生后，免稅店成了她采購國外產品的新渠道。

　　重慶日報記者了解到，如今，免稅店生意火爆，成為吸引境外消費回流的重要力量。數據顯示，中服市內免稅店近1個月銷售額環比增長35%，中服江北機場口岸免稅店近1個月銷售額環比增長22%。

　　重慶工商大學教授沈紅兵分析，在“雙循環”發展戰略下，當前境外消費正加速回流。而這種趨勢不僅體現在消費者選擇在免稅店等國內渠道購買國外商品，更表現為國產品牌快速崛起，越來越多的消費者追捧國產品牌。

　　市民張雨就是一個例子。最近，她在拼多多上購買了某國產品牌的一款空氣凈化器。“這款空氣凈化器性價比高、凈化效果好，再加上拼多多推出‘百億補貼’，整體來看比買國外品牌劃算。”張雨說。

　　國產的冰箱、洗衣機、空調、大屏電視等電器，也受到市民追捧。“6月1日，一市民一次性花了15萬多元在店里買下海爾卡薩帝品牌冰箱、洗衣機、空調‘三件套’。而在6月18日0點到1點，海爾卡薩帝品牌冰箱成交額同比增長幅度高達400%。”京東電器超級體驗店重慶店相關負責人告訴重慶日報記者，近年來，國產電器銷量日益攀升，增幅遠超國外品牌。

　　京東大數據顯示，“6·18”電商節期間，重慶地區國產手機品牌、高端筆記本和高端家電消費額同比增長45%。

　　新模式

　　商家利用線上優勢反哺線下

　　6月17日晚，市民劉女士來到位于江北區南橋寺的永輝生活廣場店，在水果銷售區拍了幾張挑選水果的照片，并發到微信朋友圈，就領到了100元永輝超市的線上專享現金券券包。

　　“本來我是打算在網上買這些東西的，但想到在店里打卡拍照參與活動就能獲取100元線上消費券，干脆就到店里來買了。”劉女士說，沒想到，今年“6·18”電商節，超市的促銷活動這么有新意。

　　重慶永輝超市相關負責人介紹，劉女士參與的是該公司在“6·18”電商節期間推出的“打卡得百元券包”活動。該活動旨在利用永輝超市線上平臺的流量，為線下門店增加人氣。

　　重慶日報記者調查發現，今年“6·18”電商節，利用線上平臺為線下門店引流的商家還有不少。最普遍的做法，就是線上搶券線下消費。如，新世紀百貨大坪商都推出了8.8元線上搶88元百貨類電子通用券的優惠；重百渝北商場推出了61.8元線上搶618元購物券的優惠，消費者在該商場購買指定品類商品可使用此券。

　　近年來興起的直播帶貨、云店，也成為了商家用線上平臺為線下門店引流的新手段。

　　市商務委相關負責人表示，隨著線上消費日益火爆，重慶各路商家紛紛探索線上線下融合發展新模式，利用線上渠道優勢為線下賣場引流，實現線上反哺線下，取得積極成效。如，僅6月18日一天，蘇寧易購重慶解放碑智慧云店人流量就高達4.7萬人次，線下銷售額突破2000萬元。

　　新供給

　　物流提速激發消費活力

　　“你看我這一身，全是網上買的，吃的水果也是。”6月16日上午，江津區油溪鎮公共服務站，前來取快遞的村民李路很興奮，“3天前買的蘋果，今天就通知我提貨了。”

　　今年“6·18”電商節，隨著農村快遞共配模式加速落地，村民收貨越來越便捷。這種新的供給方式，也進一步激發了農村消費活力。村民網購種類越來越多樣、網購頻率越來越高。

　　何謂農村快遞共配？為了改革各大快遞公司倉儲分揀場地分散的現狀，我市多個區縣建立共配中心，由“多倉多線”變成“一倉一線”，同時分揀配送人員也實現共享，分揀效率大大提升。數據顯示，共配中心可讓縣鄉快遞企業和網點提升分揀效能30%以上。

　　農村快遞共配，本質上是通過數字化技術讓物流效率大大提速。實際上除此之外，讓物流提速的還有前置倉、云倉等其他數字化方式。比如云倉，是指打造倉庫在線互聯網平臺，聯通全國各大倉庫管理系統后臺端口，實現倉庫“一張網”，從而提高物流效率。

　　重慶奇分享電子商務有限公司就通過京東云倉及時滿足了消費者需求。“和京東云倉合作后，我們不用管打包發貨，只管生產、銷售就行了。”公司運營負責人楊辛說，今年“6·18”期間，公司日均處理單量峰值達到1萬-2萬單，出庫量增長5倍以上。

　　再比如前置倉，基于大數據爆款預測，今年“6·18”叮咚買菜提前把部分爆款生鮮產品，在距離消費者最近的倉庫中進行前置部署，待消費者下單瞬間便開始打包發貨，確保消費者最快29分鐘內便能收貨。

　　據了解，正是由于大數據賦能，今年“6·18”期間我市物流實現大提速。京東、菜鳥等發布數據顯示，我市主城已實現“分鐘達”，92%的區縣和84%的鄉鎮實現當日和次日送達，大大激發了消費潛力。

　　本報記者 黃光紅 向菊梅