7月22日晚，“愛尚重慶·2021不夜重慶生活節”在觀音橋步行街廣場拉開序幕。記者 張錦輝 攝/視覺重慶

　　■“融合發展總體上依然有名無實，經營主體面臨盈利難題。這種現象，在重慶同樣存在”

　　■“夜市街區的品牌知名度、集聚人氣的能力，整體上還不夠，還需提升”

　　■“與北京、上海等城市相比，重慶夜間經濟發展存在文化內涵層次不高的問題”

　　重慶的夜間經濟已成為耀眼的城市名片，重慶為全國夜間經濟發展樹立了標桿——這是7月23日在江北舉辦的第二屆中國（重慶）夜間經濟發展高峰論壇上，不少與會嘉賓給出的評價。

　　不過，也有嘉賓認為，繁榮的背后，重慶夜間經濟仍然存在一些發展的痛點。有哪些痛點，如何解決？一起來看嘉賓怎么說。

　　亮點

　　重慶夜間經濟為全國樹標桿

　　“重慶通過一系列措施發展夜間經濟，促進了市場活力、釋放了消費潛力，為全國夜間經濟發展樹立了標桿。”論壇上，商務部消費促進司二級巡視員張豫軍，對重慶的夜間經濟給出了這樣的評價。

　　“重慶夜間經濟發展正迎來爆發期，隨著消費需求和層次不斷升級，夜間經濟開始進入集約化經營階段。”論壇上，新華社《財經國家周刊》副主編、瞭望智庫研究員陳浩杰表示，自己對重慶夜間經濟充滿期待。

　　事實上，業界對重慶夜間經濟的贊譽，由來已久。例如，2020年、2021年，新華社瞭望智庫聯合騰訊發布的“中國城市夜經濟影響力十強城市”榜單，重慶均位列榜首。

　　重慶夜間經濟有多“火”？

　　街道兩邊，霓虹燈五彩繽紛；街邊的小吃攤上，烤肉飄香；路邊的舞臺上，藝人唱著歌；酒吧里，人頭攢動……夜幕降臨，大九街變得比白天更熱鬧，人們從四面八方涌來，絡繹不絕。

　　幾年前，大九街這片0.7平方公里的土地上，還多見爛尾樓、閑置樓、老廠房和舊庫房。如今，這里已“變身”為都市文化旅游特色街區和重慶夜間經濟“名片”。整個街區匯集了國內知名品牌和商家超過960家、個體工商戶超過1350家，其中包括全重慶近六成的酒吧。這里的人流量平均每天高達10萬人次。

　　在重慶，除了大九街，夜間經濟活躍的地方還有很多。“近年來，我市陸續建成市級夜市街區30多條，建成大九街、龍門浩老街等一批夜間經濟集聚地，夜間經濟繁榮景象持久不衰。據調查，重慶城市消費60%發生在夜間，大商場晚上6點到10點的銷售額全天占比達60%左右，夜間經濟對城市經濟的拉動作用逐年上升。”市商務委相關負責人說。

　　“作為一個直轄市，重慶舉全市之力打造夜間經濟樣板，顯示出了強大的動員和整合能力。同時，近年來重慶一直致力于推動夜間經濟產業創新升級，走出了一條從小到大、從大到強的發展之路。”論壇上，陳浩杰這樣說道。

　　痛點

　　三方面不足制約提質發展

　　盡管如此，重慶夜間經濟發展也面臨一些痛點。

　　陳浩杰認為，當前，融合發展已成為中國夜間經濟創新發展的一大趨勢。各地在助力夜間經濟發展實踐中，通過線上線下融合、新舊融合、城鄉融合，從場景到業態，從內容到形式，進一步豐富了夜間經濟發展的內涵。然而，從全國的夜間經濟發展情況來看，融合發展總體上依然有名無實。

　　從大數據來分析，融合發展有名無實主要表現為經營主體的補貼外收入不穩定，面臨盈利難題；商圈、景點很難留住游客過夜，消費額不高；很多酒吧一條街在虧損運營。而這種現象，在重慶同樣存在。

　　此外,在陳浩杰看來，重慶夜間經濟發展還有一個痛點——傳統商圈依然是流量王，而夜市街區的品牌知名度、集聚人氣的能力整體上還不夠，還需提升。

　　從消費領域來看，重慶夜間經濟發展則存在不平衡的現象。

　　阿里新服務研究中心主任張瑞東透露，根據餓了么、客如云、盒馬鮮生等平臺數據分析，重慶“夜食”指數在各大城市中排名第一，是夜宵文化最流行的城市；夜間購物熱度在各大城市中領先，尤其是居民線上逛超市的新零售“夜購”指數，位居全國第一；美發美容、美甲、足療、按摩等夜間生活服務消費較為活躍，在樣本城市中排名前五。

　　但同時，在演唱會、音樂節、話劇、電影等夜間文化娛樂消費的活躍度上，重慶與北京、上海等城市還存在一些差距。這說明，重慶夜間經濟發展還存在文化內涵層次不高的問題，有待進一步提升。

　　支招

　　推動“商旅文體”深度融合

　　面對上述痛點，重慶應如何推動夜間經濟提質發展？

　　陳浩杰建議，重慶可順應夜間經濟加速融合發展的趨勢，以“地域特色+文化元素”為方向，以“場景設計+主題營造”為抓手，著力推進夜間文旅消費融合。同時，抓住消費主體已延伸到90后和00后的特點，精準對接消費需求。在此基礎上，解決商圈、景點消費額不高、夜間經營主體難盈利等問題，讓夜間經濟真正實現融合發展。

　　“重慶提質發展夜間經濟，可從發揮餐飲消費優勢、補足文化短板、豐富生活服務消費、增加數字基礎設施投入等方面發力。”張瑞東認為。

　　比如，要重視餐飲作為地區文化和產業推廣名片的作用和價值，為打造廣泛傳播的餐飲品類和品牌投入充足的政策資源；經常組織舉辦演唱會、音樂節、文化節、戲劇節等文化娛樂活動，為市民提供更加豐富的夜間文化娛樂消費產品和場所；大力建設在全國具有示范引領性的數字商圈、商業街，通過數字化手段引流，為傳統商業插上互聯網的翅膀。

　　中國貿促會研究院副院長趙萍表示，發展夜間經濟不能限于傳統的夜市，形式上要更靈活，參與主體要更加廣泛，行業、業態要更多。同時，還要與城市文化氣息緊密相連。建議重慶順應消費升級大趨勢，做好規劃，補齊夜間經濟發展的產業短板。如，打造各種曲藝演出、文體休閑、文化鑒賞等文化消費產品，發展云旅游等線上線下一體化消費新業態等。

　　“大唐不夜城”品牌項目負責人許帥認為，發展夜間經濟要借助社交媒體擴大傳播，用新奇體驗吸引消費者。同時，要聚合多元的商業業態，并用高水平的運營去激活消費。

　　探索

　　打造“兩江四岸”夜經濟核心區

　　在解決夜間經濟發展痛點、提質發展夜間經濟方面，重慶已進行了諸多探索。

　　2020年，重慶將2016年創新推出的每年舉行一次的“夜市文化節”，提檔升級為“不夜重慶生活節”，積極培育夜間消費市場，加快搭建夜間消費平臺，傾力打造“重慶味、國際范”的不夜城。

　　今年7月22日晚，“2021不夜重慶生活節”如期而至。在未來3個月，主辦方將組織開展近200場融合消費促進、商旅文體元素的夜間特色主題活動，唱響“不夜重慶”品牌。

　　而在此前不久，重慶夜間經濟發展聯合會宣告成立。該聯合會是在政策支持、政府推動、企業聯動下誕生的，目前其會員有60余家，覆蓋商圈、街區、商業綜合體、品牌商家和行業平臺等。未來，該聯合會將構建一個資源共享、共生共融的重慶夜間經濟生態圈，推動發展具有不同特色的夜間消費業態和模式。

　　市商務委相關負責人表示，發展夜間經濟，是重慶建設國際消費中心城市的重點內容。下一步，重慶將加強“商旅文體”深度融合的夜間消費集聚區建設，打造“兩江四岸”夜間經濟核心區,為提質發展夜間經濟注入新活力。

　　本報記者 黃光紅

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